Od svog osnutka 1990. godine pa sve do 2004. godine firma E PLUS d.o.o. bila je orijentirana isključivo prema veleprodaji koju je vrlo uspješno razvila. Planirajući daljnji razvoj i smjerove koje treba pratiti te preuzimanjem firme ELIPSO, započinje intenzivni razvoj maloprodaje na domaćem tržištu.
ELIPSO je sada ime maloprodaje odnosno, maloprodajni brend u sklopu firme E PLUS d.o.o.. Razvojem maloprodajne mreže uvjetovano je znatnije angažiranje na segmentu nabave raznih vrsta robe.
Kao rezultat tih nastojanja sklapaju se ugovori o generalnom zastupstvu i distribuciji za svjetski poznate marke.
